在北京國際公益廣告發(fā)布會系列專項(xiàng)傳播推廣活動之一的創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)活動上，北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王表示，要加強(qiáng)公益廣告版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。
廣告業(yè)在中國的歷史很短，但發(fā)展很快。中國廣告人從簡單的模仿到創(chuàng)作，用了十幾年的時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)成為國際廣告業(yè)的重要力量。
王說，公益廣告是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，它需要簡單的畫面、綜合的元素和較短的時(shí)間向公眾解釋其思想，集思想性、藝術(shù)性和公共性于一體，是人類智力勞動的結(jié)晶。同時(shí)，因?yàn)橹挥惺腌婇L，需要更多的人投入更多的精力去創(chuàng)作，所以設(shè)計(jì)差，制作粗糙，甚至抄襲也在這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出來。
人類智力勞動的成果是公益廣告行業(yè)發(fā)展的核心動力。一個(gè)優(yōu)秀的廣告，一定是努力的創(chuàng)作成果，體現(xiàn)了作者的汗水。如果讓大家模仿，不僅影響作品本身的傳播，還會不尊重作者，容易扭曲廣告的核心意思。因此，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展有賴于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我們不能認(rèn)為公益廣告可以復(fù)制盜版而不以商業(yè)利潤為目的。廣告，無論是出于商業(yè)目的還是公益目的，都是創(chuàng)作者擁有的著作權(quán)作品，其使用應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持授權(quán)使用的原則。
王認(rèn)為，要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，要做好三個(gè)方面的工作。
一是充分發(fā)揮制度優(yōu)勢，推進(jìn)版權(quán)治理體系現(xiàn)代化。包括兩個(gè)方面：一是協(xié)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各種力量，形成合力，進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體協(xié)調(diào)機(jī)制；二是通過新規(guī)定的出臺，全面總結(jié)10年來版權(quán)保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范市場行為。二是大力推進(jìn)公共服務(wù)體系和社會服務(wù)體系建設(shè)。政府應(yīng)搭建公共平臺，提供從版權(quán)登記和版權(quán)代理到版權(quán)服務(wù)和保護(hù)的一站式服務(wù)，支持社會中介機(jī)構(gòu)和社會組織開展版權(quán)代理、版權(quán)評估、版權(quán)質(zhì)押和版權(quán)維護(hù)等專業(yè)服務(wù)。第三，鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)作品的創(chuàng)作和傳播，嚴(yán)厲打擊惡性侵權(quán)行為，為廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。
王表示，北京科技創(chuàng)新中心和文化中心的定位取決于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的激勵(lì)效應(yīng)。今后，北京市版權(quán)局將會同公安、文化執(zhí)法等相關(guān)部門開展專項(xiàng)治理行動，采取有效措施打擊惡意侵權(quán)行為。
希望廣告從業(yè)者和機(jī)構(gòu)積極支持我們打造更好的廣告產(chǎn)品，取得更好的社會效果，讓公益廣告發(fā)揮應(yīng)有的作用。