圖形商標(FIGURE MARK或DESIGN MARK)，是指僅用圖形構(gòu)成的商標。它是商標的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務上的標志 。
從商標的歷史來看，圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標多為花鳥蟲魚、鳥獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天文地理、人物頭像。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，通過實踐認知，圖案復雜的商標越來越少，而具有藝術(shù)性和圖形性的商標越來越多。文字和圖形的相互滲透越來越受到商標設計師的重視。
原始圖形商標一般比較復雜，基本都是來源于自然界，比如各種植物、動物、風景、人物等。然后逐漸簡化?，F(xiàn)在多采用抽象線條和幾何圖形。
《建立商標圖形要素分類維也納協(xié)定》，1973年簽署，將構(gòu)成商標的圖形分為29類，144子類，1569組。
分類
(1)記號商標:是指用某種簡單符號構(gòu)成圖案的商標;
(2)幾何圖形商標:是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標;
(3)自然圖形商標:是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構(gòu)成的圖形商標。有的以實物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標。
功能
1. 比較直觀，藝術(shù)性強，并富有感染力。
2. 不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。
表現(xiàn)形式
一是寫實。人物的風格是通過如實描述和簡化得到的。比如‘天壇’牌地毯的商標是用天壇祈年的簡化圖案標注的；
第二，符號。商標采用類似幾何圖形和色塊組織的高度概括和符號化的圖案；
第三，夸張。即利用想象，夸大某一特征或部分，形成商標圖案。