根據(jù)國(guó)家商標(biāo)總局的數(shù)據(jù)，截至去年11月底，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)511萬(wàn)件，中國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量占世界商標(biāo)總量的40%以上，連續(xù)第16年位居世界第一。在商標(biāo)注冊(cè)量不斷增多的今天，商標(biāo)資源枯竭比你想象的還要快！
這時(shí)候出現(xiàn)了一個(gè)新思路，那就是將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)成商標(biāo)。由于網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有推廣力度大、宣傳費(fèi)用少的優(yōu)勢(shì)，目前企業(yè)或個(gè)人將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的行為越來(lái)越普遍。
下面先看看幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)案例：
套路
出處：套路來(lái)自武術(shù)用語(yǔ)，編成套的武術(shù)動(dòng)作，泛指精心策劃的一套計(jì)劃。而最近網(wǎng)絡(luò)上遍布的“套路玩的深，誰(shuí)把誰(shuí)當(dāng)真；我走過(guò)最遠(yuǎn)的路就是你的套路；城市套路深、我要回農(nóng)村……全都是套路。
我想靜靜
出處：源自一個(gè)笑話“讓我一個(gè)人待一會(huì)兒，我想靜靜?！薄办o靜是誰(shuí)?”原意是“讓我靜一靜”，在網(wǎng)絡(luò)中多半被故意曲解為“我想念靜靜”?！办o靜”一般是指動(dòng)漫作品《無(wú)頭騎士異聞錄》中的平和島靜雄。
小目標(biāo)
出處：來(lái)源于此前王健林在參加某電視節(jié)目時(shí)說(shuō)的一段話。在這檔采訪節(jié)目中，王健林談自己對(duì)于年輕人創(chuàng)業(yè)，以及夢(mèng)想的看法時(shí)表示：先定個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比如先賺它一個(gè)億！
但是，在這里大掌柜想提醒各位，并不是什么樣的網(wǎng)絡(luò)都可以注冊(cè)成功的！
根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。例如“吃貨”、“坑爹”、“心塞”、“腦殘”等這些詞就是不能被注冊(cè)的。
所以我們?cè)诶脽嵩~注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，仍然要思考商標(biāo)是否具有合法性，畢竟熱詞常常處于往前一步是低俗，往后一步是新潮的尷尬境地。
例如前段時(shí)間爆刷網(wǎng)絡(luò)的“佛系”一詞，其實(shí)跟“佛”有關(guān)的關(guān)鍵詞基本是很難注冊(cè)成功的，比如下面有關(guān)“佛”的第35類商標(biāo)，這17個(gè)跟“佛”有關(guān)的商標(biāo)，無(wú)一例外，都被商標(biāo)局駁回了！
其實(shí)將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，也屬于“其他不良影響”。
確定不會(huì)造成不良影響后，還要注意是否具有顯著性特征，例如近年興起的“小鮮肉”的叫法，如果申請(qǐng)?jiān)?9類（肉，魚(yú)，家禽和野味）等，就有很大概率被駁回。
那如果把“小鮮肉”注冊(cè)在別的類別呢？注冊(cè)成功率應(yīng)該提高了吧？確實(shí)，當(dāng)你把“小鮮肉”注冊(cè)到諸如12類（運(yùn)載工具防盜設(shè)備;運(yùn)載工具遮光裝置等）這種八竿子打不著邊的類別，還真的通過(guò)了。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)，已經(jīng)不再是一件新鮮事，作為一種快消文化，網(wǎng)絡(luò)熱詞在短時(shí)間內(nèi)能集聚很高的人氣，很多企業(yè)注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)，就是出于吸引消費(fèi)者眼球，獲得大面積免費(fèi)宣傳的效益。
但是通常這種熱詞來(lái)得快，過(guò)氣也快。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)可能并不利于經(jīng)營(yíng)！網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語(yǔ)境中被通用化的可能性較高，作為商標(biāo)很難發(fā)揮出其作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的屬性。