近年來，云南高度重視品牌發展，形成了政府主導、企業主導、社會參與的良好品牌建設局面。品牌數量增加，影響力不斷擴大，品牌建設初見成效。
省委、省政府歷來高度重視品牌發展工作,推動實施品牌和質量強省戰略,成立省實施品牌和質量強省戰略領導小組,建立省、州(市)、縣(市、區)三級品牌聯動培育工作機制,全方位開展品牌培育、品牌管理、品牌推薦、品牌評價等品牌提升行動,在優勢產業、優質企業、優質產品中加快培育云南自主品牌,全省品牌建設初顯成效。
當前,云南省共擁有馬德里國際注冊商標114件,馳名商標125件,地理標志商標248件,有效注冊商標保有量27.73萬件,居西部省(區、市)前列;累計打造全國知名品牌示范區骨干企業230戶,“中華老字號”企業26戶、“云南老字號”企業97戶,云南名牌產品數量達到864個;累計共有農產品“三品一標”認證產品4645個、農產品地理標志產品81個,認定云南名牌農產品684個,云花、云茶、云蔬、云果、云藥材、云咖啡等綠色、有機、生態農產品漂洋過海、享譽海內外;一系列“云系”“滇牌”品牌脫穎而出,成為行業發展的“翹楚”和“風向標”。
特別值得注意的是，我省在打造區域品牌方面取得了豐碩的成果。目前已建立49個國家地理標志保護產品、36個生態原產地保護產品、6個國家質量強市和1個國家出口食品農產品質量安全示范區；推進“優秀云南、一縣一品”建設，三齊之都文山、中國普洱茶第一縣瑞麗、呈貢、中國名陶之鄉騰沖、勐海、建水等具有云南特色的區域品牌深入人心。
云南具有獨特的品牌魅力，“多彩云南旅游天堂”旅游品牌的國際形象得到全面提升。目前，擁有4個國家旅游度假區、3個國家生態旅游示范區和237個國家A級旅游景區，其中5A級景區8個，4A級景區75個；民族文化品牌不斷涌現，《云南映象》 《吳哥的微笑》 《印象麗江》等優秀文化演藝產品成為云南文化名片和品牌的典范，紫陶、刺繡、銀器、石硯、錫器等特色產業涌現出一批特色民族文化品牌；以“南方博覽會”為核心，專業展覽、邊境交易會、特色產品展覽、節慶展覽協調發展，展覽品牌影響力不斷擴大。