天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。新的紅利總是使人蜂擁而至，對于短視頻行業，亦是如此。前有老玩家為占有率爭破頭腦，后有新玩家前仆后繼。抖音在快手、火山中異軍突起后，短視頻的蛋糕便迎來了更多人的覬覦。這不，愛奇藝又有新動作了。
與其更好，不如不同
在眾多短視頻熙熙攘攘之中，要想有自己的一席之地，那必須得有自己的鮮明特點。此次，愛奇藝推出的姜餅短視頻App便是采用了新的定位——用分類的邏輯呈現內容。與愛奇藝以往的短視頻產品相比較，姜餅短視頻更突出將短視頻按照話題分門別類，以提升用戶查看效率。
這種模式的特點有三。
一、每個用戶都可以創建多個專輯，用戶可將生產的同主題短視頻歸入同一個專輯。這種功能類似于bilibili的視頻收藏夾。
二、不同用戶生產的短視頻，可通過共同的話題標簽連接。這個功能在抖音、微視都有體現。
三、多個分發入口曝光。內容生產者創建的個人專輯集合頁面，共同標簽的話題頁面，隨機推薦頁面。
通過以上三種特點來理清視頻、節省用戶時間。不過看似與其他短視頻APP不同，但其實無非是現已有的多種運營方式組合。
規劃已久，能否異軍突起？
作為老牌視頻企業，愛奇藝想要在短視頻市場上分一杯羹的想法不是一天兩天。
從2016年以來，愛奇藝就不斷嘗試立足短視頻行業，先后推出了收徒模式短視頻愛奇藝納逗、反應類短視頻吃鯨短視頻、專注老年人的愛奇藝錦視，以及最新推出的姜餅短視頻。
就姜餅短視頻來說，該應用在10月31日上線，但是其知產體系似乎并不完善。
1、商標
2011年，奇藝網因視頻牌照問題改名“愛奇藝”，在同一年申請注冊了35類、38類、41類和42類“愛奇藝”商標，并沒有進行全類保護，后來6類、7類、11類、12類、24類、27類“愛奇藝”商標分別被多個自然人搶注，愛奇藝才開始亡羊補牢，但是效果并不理想，現在這些商標依然有效。
在姜餅短視頻上，不知道是愛奇藝尚未吸取教訓，還是并未重視該項目。根據中國商標網查詢，愛奇藝雖在8月的時候就申請注冊“姜餅”商標，涉及類別9類可下載的手機應用軟件、35類廣告銷售、38類通訊服務、41類教育娛樂、42類網站服務。但姜餅這個詞實在常見，即使愛奇藝提前申請注冊，仍然不能避免其他人擁有“姜餅”的其他類別商標。想要獨占姜餅商標，還需愛奇藝將這個品牌打響。
2、域名
在域名方面，愛奇藝對域名是十分重視的，當初還叫“奇藝網”的時候，就從蔡文勝手中高價收購qiyi.com，后來改名“愛奇藝”，便啟用獨特域名iqiyi.com，而且愛奇藝還保護了域名iqiyi.com/.cn/.com.cn/.net與aiqiyi.com/.cn/.com.cn，還有“奇藝”雙拼qiyi.cn，以及自家品牌pps.tv、ziyi.com、5q.com等數千個域名。
不僅如此，在品牌保護上面愛奇藝可謂毫不手軟。2014年，愛奇藝曝出以近百萬元的價格從投資 Miller手中收購極品二聲母域名qy.com，同年愛奇藝又再度曝出以六位數的價格收購qy.net。
觀察其他幾個頭部短視頻均是采用.com后綴，抖音的douyin.com，快手的kuaishou.com，微視的weishi.com等等，而根據whois查詢，jiangbing.com一直握在一個叫“Jiang bing”的人手中，該信息在8月13日更新，但無法判斷是不是換了持有人，也無法判斷到底是不是持有人是否就是愛奇藝，不由讓人猜想，這會不會又造就一個姓名域名高價被收購的佳話？
綜合商標和域名這么一看，姜餅短視頻便少了幾分底氣。
目前短視頻市場已經趨于飽和，頭部短視頻應用抖音、快手、美拍都在積極籌劃新的變現方式，而愛奇藝和騰訊的情況有些相似，騰訊相繼上線了“有視頻”、“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”以及前不久剛推出的“音兔”等產品，可以很明顯地感受到二者想通過短視頻增加商業變現的執著態度，但結果還未可知。