近年來，吉林省工商和市場監管部門認真貫徹落實總局深入實施商標品牌戰略的工作部署，堅持以企業主體、市場導向、政府推動、社會參與為原則，按照激勵創造、有效運用、依法保護、科學管理的方針，積極營造有利于商標品牌發展的法治、政策、市場和社會環境，不斷指導企業提升商標注冊、運用、保護和管理水平，推動商標品牌建設與經濟社會發展深度融合，引導企業打造具有較強市場影響力的品牌，為企業增強持續發展能力、擴大產業競爭優勢提供有力支持。
企業商標品牌意識不斷增強，自主品牌與知名品牌數量快速增長。吉林省工商和市場監管系統通過舉辦企業培訓座談會、行業發展論壇，開展知識產權宣傳周活動，舉辦商標知識有獎問答等，廣泛宣傳普及商標法律知識，“重商標、創品牌”成為企業共識。在過去幾年中，吉林省商標注冊申請量逐年大幅攀升——繼2015年突破2萬件、2016年突破3萬件之后，這個數字在2017年達到52815件，是2012年申請量的4.3倍。全省有效注冊商標、地理標志商標、馬德里國際商標從2012年年底的57051件、30件、60件，分別增加到目前的134665件、65件、79件，增幅分別達136%、116.7%、31.7%。
品牌發展服務體系不斷完善，助推商標品牌發展支撐要素持續積聚。吉林省委、省政府在推動服務業升級、國企改革、扶貧開發“三大攻堅”工作的相關政策中，都將品牌建設措施列入其中。2016年，吉林省政府辦公廳轉發省工商局《關于進一步推進商標品牌建設工作的意見》，對相關工作進行專項部署。吉林省工商局還出臺了《深入推進商標品牌戰略實施意見》，對產業集群區域商標注冊、小微企業品牌建設、農產品商標注冊等提出指導意見。經總局批準，吉林省已經設立了3個商標注冊申請受理窗口和2個商標權質權登記申請受理點。截至目前，上述窗口和受理點已受理商標注冊申請1492件，辦理商標權質權登記19件，為企業節省代理費用150萬元。此外，吉林省現有商標代理機構231家，在商標設計、注冊以及法律服務等環節為企業品牌發展提供了有力支持。
商標專用權保護力度不斷加大，商標品牌發展環境日益向好。吉林省工商和市場監管系統以保護高知名度商標、地理標志商標、涉外商標為重點，加強商標行政執法;運用打擊侵權假冒領域“兩法銜接”信息平臺，主動加強執法合作，加大商標行政與司法保護力度;倡導并協調東北四省(區)工商部門建立商標行政保護協作機制，增進區域執法協作;主動公示相關行政處罰信息，加強商標信用監管;連續3年開展商標印制和商標代理企業專項抽查，規范行業發展。5年來，吉林省累計查處商標侵權假冒案件1367件，案值2194.4萬元，罰沒款1649.5萬元。
企業品牌資本化管理水平不斷提高，品牌引領作用悄然顯現。在吉林省，知名品牌企業普遍建立商標管理制度，設立了知識產權管理機構，商標資產運用能力明顯提升。天景、華正等一批農業龍頭企業運用“公司+商標品牌(地理標志)+農戶”的經營模式，提高了農民進入市場的組織化程度，促進了農業產業化發展。據不完全統計，2017年吉林省地理標志商標產品總產值近300億元，累計帶動近百萬人就業，產生了良好的經濟和社會效益。
知名品牌市場影響力不斷擴大，消費品牌化發展趨勢愈加明顯。近年來，吉林省知名企業品牌營銷意識普遍增強，廣告宣傳資金投入持續增加。吉林省工商和市場監管系統積極搭建平臺助力企業品牌發展，例如吉林省工商局組織企業參加中國國際商標品牌節等國內大型展會，大力推介吉林品牌。2017年，吉林省長白山人參、雙陽梅花鹿、梅河大米、榆樹大米入選“中國百強農產品區域公用品牌”榜單，一汽、解放、紅旗、通化、敖東等入選“中國500最具價值品牌”榜單。同時，吉林公眾的消費理念正在發生深刻轉變，出國購物、跨境“海淘”的火爆折射出消費者追求品質、追求品牌的熱情。據吉林省商務廳公布數據顯示，該省限額以上社會消費品零售額2017年達2862.01億元，比上年增長3.4%。
吉林省工商局相關負責人表示，下一步，該省工商和市場監管系統將認真落實省委、省政府工作部署，圍繞“放管服”改革要求，貫徹總局《關于新形勢下深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》精神，著力提高服務商標品牌建設的能力和水平，進一步加強注冊商標專用權保護，統籌推進產業區域品牌建設，大力支持商標品牌海外發展，努力推動商標品牌數量增加、質量提升，促進全省品牌經濟發展。