“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。這句廣告語已經在耳邊念叨了十幾年。腦白金，儼然已經成為兒女孝敬父母、發揚傳統孝道的必備品。電視上風格變換的老爺爺老奶奶，牛仔風、芭蕾風、埃及風，各種舞蹈駕馭自如，真的是老當益壯！這兩天，商標評審委員會網站看到一條《關于第19335090號“腦白金”商標駁回復審決定書》的信息。是的！因認為不符合商標法的相關規定，腦白金商標在第5類的駁回復審未通過，申請人正是上海黃金搭檔生物科技有限公司。
檢索發現，目前，“腦白金”相關注冊信息多達46條，而此次被駁回的商標屬于第5類。
看到最早的腦白金商標注冊可追溯到1998年，并且在與腦白金相關的重要類別上，上海黃金搭檔生物科技有限公司相繼對“腦白金”進行了注冊。注冊雖然很早，但是因為沒有進行商標的全類別保護，我們可以看到還是有很多的類別曾被他人注冊，這也在一定程度上對腦白金的品牌造成了不良影響。
不過，多數搶注商標都被異議從而被駁回或未予以通過，可見越是在企業發展的關鍵階段，品牌的保護更要謹慎。
事實上，腦白金已經于2010年被國家工商總局認定為馳名商標，享受跨類保護的權利。
我國《商標法》則規定了馳名商標的保護：即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
一般來說，保健品申請商標要根據具體的產品來進行類別選擇。
醫用營養品屬于第5類，如維生素制劑、醫用營養食物、醫用營養飲料、礦物食品添加劑等。
非醫用營養品屬第30類，如非醫用營養飲料、非醫用營養膠囊、非醫用營養粉等。
保健類服務，屬第44類，如醫療按摩、保健、醫療輔助醫療護理、醫藥咨詢、飲食營養指導等。
商標注冊分為不同的類別，此次被駁回的腦白金注冊類別為第5類，具體內容包括了維生素制劑；洋參沖劑；人用藥；藥用膠囊；片劑；藥制糖果；醫用營養品；營養補充劑；卵磷脂膳食補充劑；蛋白質膳食補充劑；嬰兒食品；礦物質食品補充劑等。
官方給出的不予以通過理由是，腦白金使用在申請商標指定的人用藥、藥用膠囊等商品上容易被相關公眾認知為系對商品療效及作用部位等功能特點的直接描述，缺乏注冊商標應有的顯著特征。同時申請人提交的證據均指向其商標在非醫用營養品上的使用，不足以證明申請商標在本案指定的人用藥等商品上經使用已與其形成對應關系，取得注冊商標應有的顯著特征。
第5類是保健品類申請的一個重要類別，長久以來，腦白金都是作為一種保健食品而存在，如果注冊在具有醫用營養品類別上，將會對公眾產生一定的認知影響。我國《商標法》明確規定僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的不得作為商標注冊的標志，就像礦泉水不能注冊為“純凈牌”、面包不能注冊為“好吃牌”一樣。
當然，品牌是企業的無形資產，商標注冊一定要越早越好，保護好商標才能更好的發展品牌，商標保護與品牌發展相輔相成，提升企業軟實力。