大家應(yīng)該對那個遍布大街小巷的真功夫中式快餐不陌生吧。商標外形酷似李小龍的小黃人，拳打麥當勞，腳踢肯德基，中式快餐不適合做連鎖的質(zhì)疑聲中，拼出了自己的市場。在此開心財稅商標數(shù)據(jù)庫的小編也提醒各位商標注冊不僅可以保護自己經(jīng)營的品牌長久發(fā)展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保護自己的切身經(jīng)濟利益!若大家對于商標注冊流程不太了解 ，可找“開心財稅”知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)咨詢。
其實真功夫最早的時候是叫168，后來改名為雙種子，到最后才改名為現(xiàn)在這個名字“真功夫”。從168到雙種子，餐廳就像其他中小牌餐廳一樣，不溫不火。
為了解決這一情況，他們支付了300萬請了專業(yè)的廣告公司給他們重新梳理品牌規(guī)劃。最后廣告公司為他們提供了一個解決方案，改名，將雙種子改成“真功夫”。
一個字值一百萬，公司內(nèi)部很多人覺得不值。當時的老板蔡達標說了一句話堵住了大家的嘴：“想出這三個字不難，但想出這三字后后面所代表的品牌策略，遠遠不止這300萬”。
真功夫雖然只有三個字，但其背后包含了一系列的標簽、賣點、視覺等品牌層面的規(guī)劃。
首先，關(guān)于其“真”字的定位。
“真”是“蒸”字的諧音，在麥當勞肯德基等西式油炸快餐在中國大行其道的市場，“蒸”既保留了中餐的營養(yǎng)成分不流失，又和西餐油炸食物區(qū)別開來，找準自己的獨特標簽。
其次，在視覺方面。
真功夫與李小龍的視覺相結(jié)合，又暗喻對麥當勞、肯德基的不屑與打擊，也是企業(yè)自己對自己的鞭策與鼓勵，要在中國的快餐連鎖市場大展拳腳，打出一片天地。
后來真功夫真的逆襲了，全國擁有1000多家直營店，成為中式快餐的代表，打破了西式快餐一統(tǒng)天下的局面。
一個好的商標名稱，能夠準確地向消費者傳達產(chǎn)品(或服務(wù))的內(nèi)涵，能有助于企業(yè)快速發(fā)展。那么，怎樣的一個商標名才能讓人“念念不忘”呢?
1.符合市場定位
企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，商標名稱設(shè)計就需要去體現(xiàn)出這種定位和價值，便于傳播和統(tǒng)一。
2.簡單且易記
用于產(chǎn)品服務(wù)的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別產(chǎn)品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記住，便于更好更快得傳播。
3.與競爭對手區(qū)分
世界戰(zhàn)略管理大師波特認為“企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化”;現(xiàn)在的市場是一個產(chǎn)品過剩的時代，而且還造成了產(chǎn)品過于單一、差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化;而現(xiàn)在的消費者正好相反，因為自己經(jīng)濟能力的不斷提升，對產(chǎn)品的個性化消費需求在不斷擴大。
4.符合顧客審美
企業(yè)如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個特定的顧客群體和細分市場。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國社會群體逐步細分成若干個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費不斷向個性消費轉(zhuǎn)變;企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設(shè)計。
5.良好的視覺感
有時想用圖案來做商標，那就必須要有良好的視覺效果;一個成功的標志能夠強化和整合品牌的認同感，加深消費者對其的印象。
6.名稱意義鮮明易懂
一個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對你品牌的印象，但消費者遇到他的時候，你根本沒有機會去介紹給他們聽你所謂的意義。