?????? 馬云一直以“老師”自稱，不僅阿里巴巴員工喜歡尊稱他為“馬老師”，他自己也多次強調自己的老師身份。畢業于師范，只當了6年老師，就出來創業，馬云一直希望能夠有一天重新回到學校當老師。然而不知何時起有了另外一個稱號“馬爸爸”。近日，馬云接受了采訪，在采訪中表示：“不要叫我馬爸爸，叫我馬老師”。也是因為這句話，馬云又上了一次熱搜。
對此，網友們表示：
“一日為師，終生為父呀”
“好的，爸爸”
“老師也就是師父，到底還是父啊”
“馬云：不要叫我爸爸，我沒有你們這么窮的孩子”
“我可以不叫你爸爸但你不能不認你的親親女兒啊”
“爸爸那你要給我改口費”
...
看來“馬爸爸”是深受網友的喜歡啊！其實“馬爸爸”也深受更大企業的追捧！經過大掌柜查詢發現，目前已經有34個和“馬爸爸”有關的商標申請記錄。
在這34個商標申請記錄中，沒有一個是由阿里巴巴提出的。不過目前只有一個注冊成功“馬爸爸”商標，這個商標的申請日期為2014年11月25日（該日期與阿里巴巴上市日期非常近），申請人為廣州金鵑市場信息咨詢有限公司。
“馬爸爸”起源
2014年9月19日在美國上市的阿里巴巴股票代碼為“BABA”，諧音“爸爸”，上市當天就有新聞報道稱現場所有人大呼爸爸（BABA）。到了2015年年底，馬爸爸一詞開始風靡網絡，一直持續至今。
近年來，以網絡熱詞作為商標申請注冊的現象并不鮮見。網絡熱詞作為互聯網時代的特定產物，有以下幾個特點：
一是具有特定的社會新聞屬性。網絡熱詞往往緊扣社會熱點或焦點問題，用詞新穎或別出心裁，目的是為了吸引眼球贏得公眾關注；
二是創作主體和內容形式多樣性，良莠不齊?；ヂ摼W面向的是不特定的所有社會公眾，在言論自由和互聯網經濟飛速發展的今天，任何形式的詞匯都有獲得網絡傳播的機會與可能；
三是網絡熱詞具有時效性和話題性。網絡熱詞緊跟社會焦點熱點問題，時效性較強。
網絡熱詞作為商標注冊并不完全具有可注冊性，也不必然具有不可注冊性。由于網絡熱詞的話題性，其內容形式顯得較為隨意，表現形式也較為多樣化，這會加大此類商標被駁回的風險。所以，注冊這類商標要注意以下這幾點：
一是合法性要求。根據《商標法》第十條的部分內容：申請商標不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內容夸大低俗不被準許獲得注冊。
二是顯著性要求。根據《商標法》第十一條：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號；僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。例如，前段時間爆火的網絡熱詞"皮皮蝦，缺乏獨創性和顯著特征，故難以通過審查獲得注冊。
三是近似性要求。我國的商標注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。
網絡熱詞其實是一把雙刃劍，雖然它簡單易懂，傳播度高，容易抓住消費者的眼球，但隨著流行度的退散，流行語商標也會處在尷尬的境地。