2017年余額已然不足，為了警醒2018年，大掌柜決定于年關(guān)之際為大家盤(pán)點(diǎn)了2017年的各大行業(yè)都發(fā)生了哪些代表性商標(biāo)事件？
1、金融界品牌之爭(zhēng)：已經(jīng)波及體育賽事
2017年斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽首日對(duì)決，還未開(kāi)賽，丁俊暉與對(duì)手的比分就已經(jīng)呈0-1的賽況。
之后，世界斯諾克主席召開(kāi)發(fā)布會(huì)回應(yīng)此事，原來(lái)是由于當(dāng)晚丁俊暉所佩戴的個(gè)人贊助商恒大金服品牌商標(biāo)與賽事贊助商北京銀行商標(biāo)有沖突，因此主辦方不同意丁俊暉入場(chǎng)。最終，丁俊暉以被罰一局的代價(jià)才換來(lái)了參賽資格。
為了參賽選手身上佩戴的一個(gè)商標(biāo)logo，讓兩大金融企業(yè)當(dāng)眾開(kāi)撕，這不僅是體壇前所未有的盛事，也是2017年度金融界和體壇之間最好的品牌跨界保護(hù)案例。
同行見(jiàn)面本就眼紅，但恒大金服和北京銀行此次“分外眼紅”的背后反映了：兩者都及其看重商標(biāo)背后的品牌宣傳作用，商標(biāo)已經(jīng)成為二者商戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地，即便是在體壇賽事上。
2、食品行業(yè)：海天醬油被每天醬油抱大腿
買(mǎi)瓶醬汁，乍一看是“海天”，再細(xì)看發(fā)現(xiàn)原來(lái)是“每天”。海天醬油發(fā)現(xiàn)自己被“每天醬油”抱大腿、仿商標(biāo)，刻不容緩地通過(guò)法律訴訟的途徑維護(hù)了自己的權(quán)益。
江蘇伊例家食品有限公司與呼和浩特市每天食品有限公司因產(chǎn)銷(xiāo)一款名為“每天”的“紅燒醬汁”產(chǎn)品，被佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司告上法庭。在2017年的3月份，佛山中院終審認(rèn)定兩企業(yè)的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠償海天公司100萬(wàn)元。
如果海天在提起商標(biāo)侵權(quán)的法律訴訟上猶豫一些，致使消費(fèi)者沒(méi)有辨認(rèn)出真正的海天醬油，買(mǎi)到了“每天醬油”，且讓消費(fèi)者誤認(rèn)為海天醬油的味道和品質(zhì)下降，海天醬油將造成極大的負(fù)面影響。相信海天的商標(biāo)侵權(quán)勝訴，給食品類(lèi)的創(chuàng)業(yè)品牌一個(gè)非常正向的啟示：商標(biāo)是品牌推廣的標(biāo)識(shí)，一旦商標(biāo)被搭便車(chē)，就要第一時(shí)間進(jìn)行維權(quán)。
3、快消品領(lǐng)域：你和一套房之間只差一個(gè)商標(biāo)而已
白酒作為快消品領(lǐng)域的代表商品，在2017年度頻上頭條，讓無(wú)數(shù)愛(ài)酒之人都在茶余飯后唏噓：我要是也申請(qǐng)注冊(cè)那個(gè)商標(biāo)，現(xiàn)在一轉(zhuǎn)讓就能賺一套北京二環(huán)的房子呀。
哪個(gè)跟酒有關(guān)的商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格能這么高？其實(shí)就是，第35類(lèi)“醬酒部落”商標(biāo)。享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的茅臺(tái)酒就是醬香型白酒，俗話(huà)說(shuō)的好：“世間美酒，唯有醬香，才會(huì)越陳越香。”醬酒部落這個(gè)商標(biāo)中不僅包括醬酒二字，其中的“部落”還意指是這種醬香型白酒結(jié)合的一個(gè)大集體，可謂真的是一個(gè)好商標(biāo)。
這個(gè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)三個(gè)月的時(shí)候，就引起了各大酒廠(chǎng)的注意，并有人開(kāi)價(jià)到1000萬(wàn)想要獲得這個(gè)商標(biāo)的持有權(quán)。一個(gè)好的商標(biāo)，足以讓商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人分分鐘就賺到一套房子的費(fèi)用。
4、餐飲行業(yè)：杭州綠茶公司商標(biāo)遭山寨判賠120萬(wàn)
杭州綠茶餐廳已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擁有了近60家正規(guī)直營(yíng)店，近幾年不斷涌現(xiàn)出了大量山寨綠茶餐廳，這些山寨餐廳直接將杭州綠茶的注冊(cè)商標(biāo)復(fù)制，并且在裝修風(fēng)格，菜單樣式，員工服飾等方面將杭州綠茶的設(shè)置完全照抄，有合肥地區(qū)的假冒商家還借用杭州綠茶的名號(hào)進(jìn)行加盟招商收取了上千萬(wàn)的加盟費(fèi)。
2017年，內(nèi)蒙古綠茶公司使用與杭州綠茶公司的注冊(cè)商標(biāo)“綠茶”近似或相同的標(biāo)識(shí)及字號(hào)，被杭州綠茶餐廳起訴，法院判定內(nèi)蒙古綠茶公司攀附“綠茶”注冊(cè)商標(biāo)良好商譽(yù)、獲取利益的意圖明顯，判賠償杭州綠茶公司120萬(wàn)。
餐飲行業(yè)的經(jīng)營(yíng)地區(qū)性較強(qiáng)，一定程度上很難照顧到方方面面。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條明確規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品的行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。商標(biāo)持有者遇到這種情況可以及時(shí)向工商行政管理部門(mén)反映，要求侵權(quán)人承擔(dān)行政責(zé)任。
5、自媒體領(lǐng)域：papi醬申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回
經(jīng)“papi醬”（真名姜逸磊）授權(quán)，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個(gè)商標(biāo)類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)“papi醬”系列商標(biāo)，但因與已注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，被駁回了。
隨后，“papi醬”商標(biāo)持有人在58上掛出“papi醬”在第38類(lèi)和第41類(lèi)上的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓信息，并透露內(nèi)心價(jià)：180萬(wàn)起，并表示誰(shuí)出的價(jià)錢(qián)高，就轉(zhuǎn)讓給誰(shuí)。
papi醬作為自媒體人，網(wǎng)紅、2500萬(wàn)微博粉絲、集美貌與才華于一身的女子等都是她的個(gè)人標(biāo)簽。隨便問(wèn)一個(gè)年輕人，可能都認(rèn)識(shí)papi醬。但是隨便問(wèn)一個(gè)人，不一定知道商標(biāo)必須要提早注冊(cè)，包括papi醬。
雖然papi醬開(kāi)了公司，但是在成立公司的兩年后，才想起來(lái)是不是保護(hù)一下作為天下第一網(wǎng)紅的商標(biāo)權(quán)，根本沒(méi)有提前意識(shí)到商標(biāo)已經(jīng)被搶注了。今日的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回和商標(biāo)被拍賣(mài)180萬(wàn)，皆因papi醬及其團(tuán)隊(duì)對(duì)商標(biāo)的不夠重視而導(dǎo)致的悲劇。
6、輕工業(yè)服裝領(lǐng)域：商標(biāo)侵權(quán)的賠款金額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)
2017年8月18日，蘇州中院就新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司訴深圳市新平衡運(yùn)動(dòng)體育用品有限公司等多個(gè)被告之侵犯New Balance運(yùn)動(dòng)鞋知名商品特有裝潢權(quán)一案做出一審判決，判賠總計(jì)高達(dá)千萬(wàn)余元的經(jīng)濟(jì)損失及合理支出。這是在華外國(guó)企業(yè)迄今為止獲得的最高商標(biāo)侵權(quán)賠償金，和以往的案例相比，有了大幅增長(zhǎng)。
7、汽車(chē)行業(yè)：奇瑞起訴奔馳只因EQ有問(wèn)題
在汽車(chē)行業(yè)提到eQ，大家想到的可能并不是情商，而是一款神奇的電動(dòng)車(chē)，Electric QQ。奇瑞汽車(chē)已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)了第37類(lèi)“奇瑞eQ”商標(biāo)，不知道是有意還是無(wú)意，世界汽車(chē)大佬奔馳在2016年北美車(chē)展上發(fā)布了全新電動(dòng)出行品牌EQ，還在馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)新能源品牌“EQ”。
奇瑞方面認(rèn)為，奔馳EQ面向全球市場(chǎng)，其中必然包括中國(guó)市場(chǎng)，這將侵犯奇瑞eQ在中國(guó)市場(chǎng)的商標(biāo)在先權(quán)利，于是通過(guò)中國(guó)商標(biāo)局國(guó)際處進(jìn)行了侵權(quán)訴訟。
近些年來(lái)，見(jiàn)諸報(bào)端的大都是國(guó)外品牌對(duì)于中國(guó)品牌商標(biāo)侵權(quán)的起訴案件，而中國(guó)品牌起訴國(guó)外品牌侵權(quán)案可以說(shuō)是鳳毛麟角。這次奇瑞起訴奔馳是有史以來(lái)，我國(guó)自主品牌第一次起訴外資品牌侵犯自身商標(biāo)權(quán)益，不僅表現(xiàn)了中國(guó)品牌對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決心，也表現(xiàn)了我國(guó)自有品牌對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的重視。
無(wú)論是恒大金服和北京銀行對(duì)選手商標(biāo)佩戴的不讓步，還是“醬酒部落”商標(biāo)被千萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)，亦或是一起又一起各行各業(yè)的企業(yè)勇于拿起法律的武器進(jìn)行商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，這都表現(xiàn)出2017年度各行各業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)達(dá)到了一定的重視程度，不再是愿打愿挨的被動(dòng)局面。
而他們之所以能夠不退讓、能夠獲得勝訴、能夠維護(hù)自己的權(quán)益，皆因企業(yè)經(jīng)營(yíng)者樹(shù)立了高度重視的商標(biāo)意識(shí)，具有核準(zhǔn)注冊(cè)的相關(guān)類(lèi)別商標(biāo)。
然而，對(duì)于一些地域性較強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了注冊(cè)商標(biāo)以外，還需要經(jīng)常對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，要求各地推銷(xiāo)商及分公司注意市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)標(biāo)示包裝，如果一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑時(shí)，需要及時(shí)加以制止。如果確定對(duì)方侵權(quán)，更要及時(shí)拿起法律的武器向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴或向法院起訴。
歷史證明，不費(fèi)吹灰之力將他人辛苦設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)拿來(lái)隨便使用，表面上是走了捷徑，實(shí)際上商標(biāo)模仿的再像也是徒勞，并且只要被侵權(quán)者發(fā)覺(jué)并進(jìn)行法律訴訟，這些侵權(quán)人獲得的小利將被一應(yīng)吐出，并失去了建立自有品牌的最佳時(shí)機(jī)。羅馬非一日建成，想通過(guò)抄襲、山寨他人商標(biāo)及精神財(cái)富來(lái)盈利的人，一定無(wú)法嘗到成功的味道。