京東與蘇寧國美不和，素來已久。劉強東做客央視“遇見大咖”欄目時甚至說到：故鄉宿遷有國美、蘇寧存在，是京東的恥辱！
京東在2017年第一季度經營利潤為8.431億元人民幣（約1.225億美元），已經超過了2016年整整一年的盈利。這意味著京東徹底擺脫虧損的魔爪。而國美在2016全年告急，凈利潤暴跌73.1%，僅為3.25億。這意味著，國美一年的利潤，也比不上京東一個季度的零頭。
10年前，京東體小力微，毫無知名度；8年前，京東差點倒閉；5年前，蘇寧和國美還不屑于和京東玩。而今天，國美與京東的差距已如此之大。
但是前不久，某媒體上出現一則廣告“京東自營，國美好酒”，令人大跌眼鏡：曾經打得不可開交的一對冤家，何時竟化干戈為玉帛，走向合作了？國美何時進軍白酒圈了？
此“國美”非“國美”商標
其實這個“國美”并不是我們熟悉的國美電器，而是“國美酒業”。廣告中的“國美”是國美酒業，由國美酒業四川有限公司、國美酒業山東有限公司等六家公司共同發起組成，并與山東老牌酒企浮來春有著深厚淵源。
14年前遭商標搶注
從2003開始，中國經濟進入了黃金時間，國美電器在這段時間里發展的風生水起，前途大好。在2003年，國美與各關聯企業的銷售總額已達285.9億，已經成為中國家電零售行業名副其實的龍頭企業，位居中國連鎖百強第3名。
但當時如日中天的國美并未注意到商標保護的重要性。也就是在這一年，國美商標在其它品類上遭遇商標搶注。
2003年05月，趙秀蘭在酒上注冊了國美商標。在國家企業信用信息公示系統的查詢顯示：趙秀蘭為商標代理機構北京安達聯信商標代理有限公司的法定代表人。
國美電器后知后覺，一直到2004年12月才發現這枚商標的存在，北京國美電器有限公司提出異議申請，認為國美電器和GUOMEI具有較高知名度，注冊人趙秀蘭應當知曉商標所蘊含的巨大商業價值，其申請商標具有明顯的主觀惡意。然而這一異議申請并未獲得商標局支持。
國美一直無法通過法律手段拿回這枚商標。讓國美更氣憤的是，這個商標卻被另外一家企業看上了。
國美酒業集團前身為1927年成立的仁和泰酒坊，后來董事長武玉杰從趙秀蘭手中拿下了“國美”商標，在武玉杰手上，國美酒類商標被給予了大量宣傳。甚至國美酒業的廣告一度還做到了飛機上。
2015年開始，國美酒業與山東航空、南方航空等展開合作，開始在航空雜志投放品牌宣傳，幾乎所有坐過飛機的人都看到過國美酒業的廣告。國美酒業甚至與百家主流媒體合作，進行大量的宣傳。
在這種宣傳造勢下，國美電器最后的救命稻草“三年不使用撤銷”也失去了作用，國美電器在2015年、2016年都對其商標提出撤三申請，均以失敗告終。
國美酒業卻與京東聯姻了
讓國美氣到吐血的是，國美酒業竟然與它的敵人京東合作了。在2016年，國美酒業宣布和京東達成戰略合作伙伴關系。
國美酒業與京東的合作，表面看起來是商業合作，其實都是打著共同對付相同敵人的心思。國美酒業已經成為了京東商城對付國美電器的打手，讓國美電器不斷陷入商標糾紛之中。
而且國美酒業與京東的合作，會讓很多不明真相的人以為國美真的輸給了京東，京東已經把國美納入旗下了，對國美電器造成心理上巨大的壓力和打擊。
國美電器反倒被告
2016年6月底，國美酒業公司向北京市海淀區人民法院提起訴訟，稱國美電器旗下國美在線公司在其經營的網站上使用了“國美酒窖”字樣，侵犯了自身的商標權益，要求國美電器賠償損失。
“國美”商標被搶注，對于國美來說，顯然是一個巨大的教訓。對國美電器方面來說，這枚“國美”商標恐怕是很難拿回或是無效了，只能啞巴吃黃連有苦說不出了。
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