在中國市場，富邑葡萄酒集團(tuán)(簡稱“富邑集團(tuán)”)的Penfolds品牌無疑已經(jīng)成為一個(gè)非常賺錢的品牌，它之所以能夠名聲鵲起，很大程度上是沾了“奔富”這個(gè)名字的光，從漢語文化的角度來解釋，“奔富”的字面意思很直觀——走向富裕、奔向財(cái)富。所以，一直以來，“奔富”這個(gè)名字受到了喜歡討口彩的中國消費(fèi)者追捧。
從眾多數(shù)據(jù)顯示，富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates)因?yàn)椤氨几弧钡拿?hào)在中國市場已經(jīng)賺錢無數(shù)，根據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)在媒體公布的2016-2017財(cái)年上半年中期業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，亞洲區(qū)的增幅達(dá)38.7%，盈利增幅高達(dá)75.6%，而中國區(qū)的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，整體利潤大漲78%。富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates)亞洲業(yè)務(wù)的利潤幾乎要超過澳洲和新西蘭2個(gè)部門的總和，不斷膨脹的對(duì)華銷售令其上半財(cái)年的利潤狂漲72%至1.468億元，總收入飆升22%至11.38億元，稅后凈利潤激增42%至6060萬元。
(圖注：富邑集團(tuán)在中國市場銷售的產(chǎn)品之一)
然而，在中國市場大肆掘金的富邑集團(tuán)，不得不面對(duì)的問題來了。
近期，一則題為《關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮貼》火爆網(wǎng)絡(luò)，而且刷遍朋友圈，葡萄酒網(wǎng)紅醉鵝娘公開了奔富假酒泛濫成河的秘密，醉鵝娘稱，為了了解富邑集團(tuán)Penfolds品牌的產(chǎn)品銷售情況，她在京東上的非直營店購買了10瓶葡萄酒，結(jié)果送回知識(shí)產(chǎn)權(quán)部一查，全部都是假貨，沒有一瓶是真的，撞鬼現(xiàn)象嚴(yán)重。
更為嚴(yán)重的是，在媒體對(duì)富邑集團(tuán)進(jìn)行深挖的過程中，有一個(gè)比假貨更為嚴(yán)重的問題被爆了出來，那就是——富邑集團(tuán)并非“奔富”中文商標(biāo)專用權(quán)的持有人，從法理上將，富邑集團(tuán)的Penfolds品牌到目前為止跟“奔富”商標(biāo)實(shí)際上一毛錢關(guān)系都沒有，也就是說，這么多年來富邑集團(tuán)一直都是在“無票違規(guī)乘車”，似乎沾了“奔富”的無數(shù)光。
知道真相的消費(fèi)者，會(huì)不會(huì)相當(dāng)震驚?會(huì)不會(huì)對(duì)Penfolds品牌感到十分無語?會(huì)不會(huì)為富邑集團(tuán)表示擔(dān)心?因?yàn)椋约翰粨碛小氨几弧敝形纳虡?biāo)專用權(quán)，卻一直借用“奔富”這個(gè)名字在中國市場銷售淘金，在中國作為主權(quán)國家法律的傘蓋之下，這明顯是在撞雷的節(jié)奏啊!
醉鵝娘掀了“奔富”的蓋子，其實(shí)富邑集團(tuán)并不擁有任何一件“奔富”的中文商標(biāo)。
葡萄酒網(wǎng)紅“醉鵝娘”的扒皮貼，在不經(jīng)意間揭開了“奔富”在中國的市場亂象，不僅狠狠地扒了一下澳洲富邑集團(tuán)Penfolds品牌假酒泛濫的內(nèi)幕，更引發(fā)了媒體對(duì)富邑集團(tuán)的關(guān)注和對(duì)內(nèi)幕的進(jìn)一步挖掘。
這一挖不要緊，一個(gè)對(duì)于消費(fèi)者來說更大的秘密被掀起了蓋子——圍繞“奔富”商標(biāo)，竟然正在悄然發(fā)生著一場不見硝煙的戰(zhàn)爭，而戰(zhàn)爭背后，是因?yàn)楦灰丶瘓F(tuán)目前并不擁有任何一件“奔富”中文商標(biāo)，卻一直憑借“奔富”的名號(hào)在中國市場掘金無數(shù)的大背景。
事實(shí)上，經(jīng)查詢國家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，以中文“奔富”為核心詞的商標(biāo)申請(qǐng)居然有165份之多，真可謂是百家“奔富”一點(diǎn)也不過份，而隨著時(shí)間的推移，相信這一數(shù)字還會(huì)增加。
在這165份有關(guān)“奔富”的中文商標(biāo)申請(qǐng)中，已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊的僅“奔富”、“奔富尼澳”、“奔富凱帝莊”、“奔富酒園”、“奔富澳家”幾個(gè)。其中，“奔富”商標(biāo)為西班牙籍公民李琛所持有，“奔富澳家”為江西余琎珍所持有，“奔富尼澳”為江蘇淮安某釀酒公司所持有，“奔富凱帝莊”為王善鵬持有并授權(quán)上海一家公司在中國區(qū)域內(nèi)使用，“奔富酒園”為東方明日(晉江)進(jìn)出口有限公司所持有并授權(quán)上海一家公司在中國區(qū)域內(nèi)使用。
(圖注：西班牙籍公民李琛獲準(zhǔn)注冊的奔富商標(biāo))
(圖注：獲準(zhǔn)注冊的奔富澳家商標(biāo))
(圖注：獲準(zhǔn)注冊的奔富尼澳商標(biāo))
上述已獲準(zhǔn)注冊的幾個(gè)中文“奔富”商標(biāo)擁有合法的商標(biāo)專用權(quán)，而實(shí)際上又與富邑集團(tuán)不存在半毛錢關(guān)系，而富邑集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)公司所申請(qǐng)與“奔富”有關(guān)的商標(biāo)，大多均已被駁回或不予注冊。
讓人難以理解的是，在并不擁有“奔富”商標(biāo)專用權(quán)的前提下，富邑集團(tuán)竟然在天貓和京東等電商平臺(tái)和官方旗艦店公然直接使用“奔富”，不惜冒著侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)任性而為，除了受巨大的市場利益誘惑之外，還能有什么原因讓富邑集團(tuán)或者它的代理商們甘愿如此冒險(xiǎn)?畢竟，如果富邑沒有商標(biāo)注冊專用權(quán)而被“奔富”商標(biāo)權(quán)利人起訴侵權(quán)，最終面臨數(shù)額巨大的侵權(quán)索賠是必然的。
無票違規(guī)乘車、置中國法律于不顧，除了有可能要面臨巨額賠償之外，一個(gè)國際化大公司的企業(yè)形象又將被置于何處?
商標(biāo)真相，李琛是“奔富”商標(biāo)持有人，富邑集團(tuán)注冊讀音類似的商標(biāo)為“品馥”
根據(jù)富邑葡萄酒俱樂部的官方介紹，富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates)系全球最大的葡萄酒公司之一，同時(shí)也是澳洲證券交易所的上市公司，在全球范圍內(nèi)擁有14,000多公頃葡萄園，3,500多名員工，以及70多個(gè)葡萄酒品牌，其中就包括Penfolds品牌——該品牌由Christopher Rawson Penfolds醫(yī)生與其妻子在澳大利亞創(chuàng)立。
在進(jìn)入中國市場之后，為了方便與經(jīng)銷商、消費(fèi)者等進(jìn)行溝通，Penfolds品牌的產(chǎn)品中文名稱也被翻譯成了不同的中文名字，如奔富、酒窖、penfolds等，其中尤以“奔富”在中國市場的使用最多。
根據(jù)國家工商總局商標(biāo)局的資料顯示，富邑集團(tuán)早在2011年4月19日就申請(qǐng)注冊了“品馥坊”商標(biāo)(注冊號(hào)9361653)，2013年又申請(qǐng)注冊了“品馥”商標(biāo)(注冊號(hào)13790965)，申請(qǐng)“紛賦”商標(biāo)的時(shí)間則是2015年7月29日，可惜至今仍在異議中，未獲注冊批準(zhǔn)。
(圖注：富邑集團(tuán)旗下公司申請(qǐng)奔富商標(biāo)被判無效)
另據(jù)資料顯示，“奔富”中文商標(biāo)最早在1995年7月19日由廣東白馬酒業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊，可惜的是，在“奔富”中文商標(biāo)到期后白馬酒業(yè)因內(nèi)部原因未進(jìn)行續(xù)展而被商標(biāo)局注銷，并且重新成為公共資源。2006年10月16日，西班牙籍公民李琛提請(qǐng)注冊“奔富”中文商標(biāo)，最終于2009年7月28日獲得注冊許可(注冊號(hào)為5662026)，已經(jīng)因?yàn)椤斑B續(xù)三年未使用為由”被北京高級(jí)人民法院撤銷注冊;但是，資料顯示，李琛于2012年10月18日申請(qǐng)了另一枚注冊號(hào)為11618650的“奔富”中文商標(biāo)，仍然繼續(xù)處于有效的狀態(tài)，也就意味著富邑集團(tuán)不可能擁有“奔富”商標(biāo)。
此外，富邑集團(tuán)曾于2011年起多次試圖申請(qǐng)注冊不同類別的“奔富”中文商標(biāo)，但是到目前為止沒有一個(gè)成功的。
(圖注：富邑集團(tuán)在京東的宣傳中公開宣傳自己為“奔富品牌擁有者”)
在天貓和京東旗艦店的宣傳中，富邑集團(tuán)一直在直接使用“奔富”。可能受其鼓舞，Penfolds的多數(shù)中國經(jīng)銷商也是一直在公開使用“奔富”名號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，卻不知在其背后，已經(jīng)有一股侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)正如滔滔江水一樣襲來。
“奔富”系列注冊商標(biāo)的眾多產(chǎn)品入市，無奈“打假”背后，似乎正在醞釀一場山雨欲來的明爭暗斗
數(shù)年之前，因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)問題，在上海卡斯特與法國CASTEL之間曾經(jīng)發(fā)生過一場曠世訴訟，持有“卡斯特”中文商標(biāo)的上海卡斯特酒業(yè)有限公司將一直以“卡斯特”名義銷售產(chǎn)品的法國CASTEL告上了法庭，經(jīng)審理之后，一審法院判決法國CASTEL賠償上海卡斯特3000多萬元損失，隨后，上海卡斯特在全國開展了打假維權(quán)活動(dòng)，在卡斯特打假維權(quán)期間，法國CASTEL的渠道商皆感到惶恐不安。
在當(dāng)年那一場官司中，最受傷的是夾在上海卡斯特與法國CASTEL之間的經(jīng)銷商和代理商們，而偷著樂的是上海卡斯特的經(jīng)銷商和代理商——因?yàn)槭种形沼小翱ㄋ固亍鄙虡?biāo)，上海卡斯特的經(jīng)銷商和代理商們著實(shí)走了一場“順?biāo)\(yùn)”，而法國CSTEL的經(jīng)銷商和代理商卻提心吊膽、備受煎熬，整天擔(dān)心被打假。
如今，相似的一幕正在悄然上演。奔富、奔富凱帝莊、奔富酒園、奔富澳家、奔富尼澳……幾家“奔富”相關(guān)中文商標(biāo)權(quán)利人的產(chǎn)品早己全面入市，一場“奔富”市場大戰(zhàn)和商標(biāo)維權(quán)大戰(zhàn)或許會(huì)悄悄拉開，因?yàn)椋粌H是富邑集團(tuán)的Penfolds品牌，還有一大批沒有注冊商標(biāo)的產(chǎn)品，都在使用“奔富”的名義進(jìn)行銷售，這種行為對(duì)于已經(jīng)獲得注冊的“奔富”中文商標(biāo)權(quán)利人來說，難道是可以容忍的嗎?
顯然，已經(jīng)獲得注冊的幾個(gè)“奔富”商標(biāo)權(quán)利人不會(huì)承認(rèn)和允許Penfolds就是“奔富”的說法，因?yàn)橹形拿Q翻譯和英文的名稱對(duì)應(yīng)不應(yīng)該侵犯別人的商標(biāo)專用權(quán)，這個(gè)是最基本的法律常識(shí)，由此可見雙方之間必然會(huì)因此而爆發(fā)矛盾和沖突。
據(jù)業(yè)界人士提供的信息，幾家“奔富”相關(guān)商標(biāo)的持有人正準(zhǔn)備啟動(dòng)一場系列的打假活動(dòng)，其中2017年在江西撫州市和贛州市，已經(jīng)出現(xiàn)了penfolds品牌的個(gè)別銷售商由于違規(guī)使用“奔富酒園”的商標(biāo)，而接到當(dāng)?shù)厥袌龊唾|(zhì)量監(jiān)督管理局的正式商標(biāo)侵權(quán)處罰通知，并且限令未獲取商標(biāo)持有人授權(quán)而使用“奔富酒園”標(biāo)識(shí)的商家進(jìn)行限期整改。從市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局下發(fā)的文件看，措施還比較溫和，商標(biāo)持有人及有關(guān)部門對(duì)涉事商家采取的是“有則改之”的姿態(tài)，并未對(duì)違規(guī)侵權(quán)行為采取更加強(qiáng)硬的維權(quán)手段。
(圖注1：有關(guān)部門對(duì)侵權(quán)“奔富”的商家發(fā)出的整改通知)
(圖注2：有關(guān)部門對(duì)侵權(quán)“奔富”的商家發(fā)出的整改通知)
但是，在和風(fēng)細(xì)雨背后，往往會(huì)暗藏風(fēng)暴，“奔富酒園”的無奈打假，或許只是一個(gè)開始，或許也是一場所有取得“奔富”商標(biāo)持有人系列維權(quán)行動(dòng)山雨欲來的前兆，在風(fēng)暴來臨之時(shí)，究竟誰會(huì)成為被風(fēng)暴拍暈菜的倒霉蛋呢?答案或許很快就會(huì)揭曉。
另外，據(jù)記者繼續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前涉及到“奔富”中文商標(biāo)的penfolds產(chǎn)品，富邑集團(tuán)在出口中國市場時(shí)均沒有貼中文背標(biāo)，全部由中國的經(jīng)銷商自己進(jìn)口，并且在中國的保稅區(qū)內(nèi)貼中文背標(biāo)后自行清關(guān)再進(jìn)入中國銷售。一位資深法律人士指出：如果情況屬實(shí)，或許就意味著在法律上的主體責(zé)任已經(jīng)不在富邑集團(tuán)，而可能是這些中國的進(jìn)口商將要背上侵權(quán)這口大鍋。
(圖注：沒有獲得商標(biāo)注冊的擦邊球產(chǎn)品)
富邑集團(tuán)此舉意在如何?真的是值得很多人深思，而最后承擔(dān)法律責(zé)任的人又會(huì)是誰?