近日,孩之寶攜變形金剛、小馬寶莉兩大偶像級IP形象高調亮相2017CLE中國授權展。此外,其與各大合作伙伴推出的各類衍生品不僅設計新穎時尚又貼近中國消費者的日常生活，賺足市場眼球。更多商標注冊查詢和商標注冊申請的內容歡迎到開心財稅商標網進行咨詢，開心財稅商標網官方網。
憑借自造公司核心IP品牌，孩之寶正從傳統的玩具和游戲公司發展成為全球娛樂領導者，近年來業績表現強勁。
近期，孩之寶公布的財報顯示，第二季度營業收入為9.73億美元，同比增長了11%，其中大部分受益于核心品牌的增長。此外，2016財年營收為23.27億美元，培樂多、小馬寶莉、地產大亨、變形金剛等七個核心品牌在總營收的比例占將近一半。
由此可見，孩之寶正展現強大的IP魅力并打造娛樂體驗消費帝國，那么其背后商業邏輯有何獨特之處?
洞察消費者需求 講述高品質故事
講優質故事和消費者洞察成為孩之寶品牌藍圖的核心。通過講好故事與消費者建立情感聯結，孩之寶為品牌粉絲們提供沉浸式、跨平臺、高品質故事內容及玩樂體驗，從而釋放IP的全部潛力。
以變形金剛為例，這個前身由日本人制作的小小玩具，后經孩之寶賦予其精彩的故事內容和獨特鮮明的人物個性后便風靡全球。孩之寶聯合不同合作伙伴推出系列變形金剛主題漫畫、動畫片、玩具產品和各品類衍生品，使得變形金剛形象走進了千家萬戶。
從過往變形金剛電影的上映能明顯看出“大片效應”，即電影的上映會極大地帶動相關產品的銷量，上映年份的收入甚至平均可達上映之前的2倍。
自2007年，電影《變形金剛》一炮打響，全球票房高達7億美元，變形金剛玩具銷售隨之飆升5倍至4.84億美元。截至今年，5部變形金剛系列電影累計全球票房收入已達43.77億美元。在今年6月初《變形金剛：最后的騎士》未上映以前，就有業內人士表示：“孩之寶電影系列衍生品已經售罄，訂單訂到了10月份后。”
“擎天柱”玩具作為《變形金剛》最知名的角色，幾乎伴隨了80后孩子的整個童年。隨著這批消費者從兒童成長為社會消費主力，在深刻洞察80、90后消費者喜好和需求之后，孩之寶為了講述更好的故事，將自有IP授權予好萊塢片廠拍攝電影。
據悉變形金剛系列電影明年還會有新作，孩之寶攜手派拉蒙影業，已定于2018年12月21日推出首部以大黃蜂為中心人物的最新變形金剛電影。該影片繼續由派拉蒙電影公司出品，由曾獲奧斯卡提名的知名演員海莉·斯坦菲爾德(Hailee Steinfeld)和約翰·塞納(John Cena)擔當主演，由曾執導過奧斯卡提名影片《魔弦傳說》的特拉維斯·奈特(Travis Knight)擔任導演。業內人士預計，該片上映后又將在全球掀起一股新的變形金剛熱潮。
作為“變形金剛”的“同門師妹”，孩之寶同樣用講好故事的方式來打造這個面向全年齡段女生的自有IP——“小馬寶莉”。它旗下的小馬玩具在1983年剛推出時就因為可愛的造型和鮮艷的顏色受到小女孩們的追捧，隨著《小馬寶莉》系列動畫片播出，更是俘虜了世界各地的“少女心”。據不完全統計，動畫前六季播放總量已高達60億，目前第七季已上線愛奇藝等平臺。
除此以外，由孩之寶旗下火種影業制作的第一部動畫電影《小馬寶莉大電影》已于10月6日在北美上映，首周末三天票房收入880萬美元，爛番茄觀眾好評度高達90%。電影由獅門影業發行，國際知名歌手Sia參與配音并傾情獻唱兩首電影原聲歌曲。隨著《小馬寶莉大電影》火熱上映，今年10-11月，CCTV6將每周定時播出《小馬寶莉》動畫，讓更多小朋友來到小馬寶莉的世界，感受友誼的魔力。
深受粉絲追捧的“小馬寶莉”現今已成為全世界最受歡迎的娛樂品牌之一，動畫內容及產品銷售涉及全球71個國家，品牌年度零售價值高達12億美元。
沁享生活 打造全方位娛樂消費體驗
孩之寶旗下品牌豐富的故事內容，極具鮮明個性的人物刻畫，為其授權業務拓展提供了良好平臺。通過優質的產品、豐富的內容、沉浸式的娛樂體驗和數字化創意互動，比以往更多地觸達消費者，為全世界的兒童和家庭帶來更多更好的玩樂體驗。
目前孩之寶的衍生產品已覆蓋到消費者生活的方方面面，包括時尚服飾、配飾與鞋類、開學裝備、文具、家居用品、體育用品、電子產品、食品、美容健康用品和圖書期刊等系列衍生產品。除此之外，孩之寶也在加速推進聯合促銷項目及落地娛樂體驗活動。
在今年與阿里魚的合作中，變形金剛成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感在衍生產品上發揮得淋漓極致，先后與各專業品牌聯手，推出如魅族限量款手機、Kindle定制款閱讀器、酷狗音響和耳機、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手表、Camino藍牙AR音響、馬克華菲系列男裝等各品類優質衍生品。
通過與城貿集團旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶將與其共同推出經數年研發及傾力打造的實景娛樂產品——變形金剛汽車人聯盟巡展。展覽將采用新興科技手段令觀眾仿佛親身進入變形金剛的世界，通過沉浸式的娛樂體驗讓消費者與他們最喜愛的人物進行深層互動。該項目預計于今年12月底在重慶新光天地盛大開幕。
除了在中國的重大合作項目，孩之寶還與意大利著名時尚品牌MOSCHINO于今年秋季合作發布SS18“小馬寶莉”膠囊系列，產品滿滿的“少女心”即刻獲得媒體超高關注與全球女性消費者的青睞。不僅如此，孩之寶還與國際服裝零售商GAP和H&M分別合作推出“小馬寶莉”系列服裝產品，目前在中國各大門店均可購買。
據了解，除了繼續發展變形金剛和小馬寶莉兩大核心品牌以外，孩之寶還將在全球范圍內重點發展在藝術手工和創意玩具方面表現優異的培樂多，以及注重活動體驗的玩具發射器與生活方式品牌NERF。
可以說，從精彩內容到優質衍生消費品實現閉合運營鏈條，已成為孩之寶躋身全球最優秀授權商之列的強大法寶。影視娛樂內容對衍生消費品的養成作用至關重要，而后者又能反哺前者。孩之寶從始至終對“沁享生活(Share of Life)”品牌理念的堅守和實踐，將IP形象融入到消費者生活的方方面面，構建了可流轉和持續增益的價值空間，或許就是孩之寶商業運營的成功秘訣。