不知道這兩天，各位的朋友圈有沒有被“番茄炒蛋”給刷屏？從11月2日午夜開始，招商銀行的一則廣告《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》視頻營銷火了，不少的留學生朋友都稱自己一邊留著眼淚一邊看完影片。
故事其實很簡單，初來美國的留學生，要在聚會時要貢獻出一道番茄炒蛋招呼朋友，但他不知道該如何做，于是發微信求助自己的媽媽。為了教會兒子番茄炒雞蛋，媽媽從睡夢中爬起來，在廚房錄了一段視頻。最后男孩的番茄炒蛋很成功，獲得了外國小伙伴的集體點贊時，才突然想起媽媽那里是北京時間凌晨4點。整部片子并沒有什么大的煽情，但仍然打動了許多在外打拼、出國留學的游子心。有一堆人為此落淚的同時，也有許多人對這種營銷感到嗤之以鼻，認為實在太過矯情。
總之，這種廣泛熱烈的討論讓廣告相關的微信指數當天暴增68倍，達到2445萬，不得不讓人感嘆，小小的一盤“番茄炒蛋”居然又火了。有熱點的地方，一定又有商機了。咦，我為什么要說又？
這還得追溯到2008年，在北京奧運會上，中國男運動員紅衣白褲，女運動員黃衣白裙，中國代表隊開幕式入場禮服混在一起，網友調侃這活脫脫就是一盤“番茄炒蛋”。
也是那一年，面對廣大網友的吐槽和調侃，恒源祥集團在奧運會開始的前一周注冊了25類（服裝鞋帽）“番茄炒蛋”商標，并在第二年繼續注冊了23類（紡織紗線）、24類（布料床單）
看來跟服裝生產有關的“番茄炒蛋”商標都被恒源祥承包了。奧運會過去了，但是“番茄炒蛋”并未就此銷聲匿跡，通過袁姍姍某熱播劇中經典鏡頭后，“番茄炒蛋”又火了一次。
如今，“番茄炒蛋”再次刷爆朋友圈，儼然有一種“大IP”的氣勢。這樣的商機當然不只有恒源祥看到，除服裝類商標外，多個類“番茄炒蛋”都有人申請注冊，申請狀況也都不錯。
經過這一波接一波的營銷，這些“番茄炒蛋”估計更加值錢了，相信他們一定非常感謝網友為他們的商標打廣告。
雖然目前“番茄炒蛋”的注冊情況都不錯，但這是因為這些商標對應的類別都與我們吃的“番茄炒蛋”沒有聯系，因此“番茄炒蛋”可以在這類別取得顯著性。如果申請在食品相關的類別中，恐怕就沒那么容易了。
正如招商銀行的廣告一樣，影片本身除了結尾的廣告外，與信用卡并沒有什么關系，但大家都記住了這則廣告，并在網上瘋狂討論“劇情”。
招商銀行的品牌與“溫情”產生了鏈接，提升了品牌的形象。在一部分人心中樹立起來“溫情”、“關懷”、“有愛”的形象，長久來看，會搏得更多消費者的信賴和關注。
這時候，信用卡反而沒那么重要了。這些“番茄炒蛋”雖然與類別不那么相關，但對于消費者來說非常容易記憶。能否憑借商標與品牌產生鏈接，成為下一個蘋果，就要看經營者的功力了。