? ? ? ?開心財稅網訊，在即將來到的第九個“雙11”中，家電及消費電子產品開始成為市場角力的主力軍，消費者對于國產品牌的認可程度也大大提升。在“雙11”前，首屆家電3C品牌建設管理高峰論壇在中國廣告博物館舉行，論壇認為，中國家電行業需要向中高端、國際化的品牌高度發力，提升家電品牌競爭力。
中國品牌急需升級，以創新驅動品牌躍升
數據顯示，2017年上半年，中國商標申請量227萬件，同比增長30.81%。全球最具價值品牌100強排行榜中，中國品牌從2006年的一家增加到2017年的17家。不過，在世界品牌500強中，美國有200多家，中國僅有55家。
國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民表示：
【可以看到中國品牌經濟發育日漸成熟，企業的品牌意識不斷上升，企業品牌價值也得到較大的提升。不過也應該重視與發達國家的品牌價值的差距，我國是品牌大國但不是品牌強國，在品牌急需升級大背景下面對品牌國際化和高端化的時代命題，家電行業該如何做大。】
中國家用電器協會理事長姜風也認為，目前國產家電品牌正加速全球品牌的擴展。不過，家電業在中國制造業世界級品牌太少了。姜風建議，要以創新來驅動中國品牌躍升。
【從世界強國的發展實踐來看，構建質量品牌為核心的競爭優勢使這些國家邁向制造強國，我們必須用創新驅動中國家電向中國品牌躍升。】
消費升級帶來品牌多元化機遇
海爾家電集團營銷總經理程傳嶺介紹，國產品牌占全球白電家電市場的50%，但是在除了中國之外的海外市場，國產品牌占比卻不高。未來市場突破口在哪里？程傳嶺表示，在于消費結構的升級。
【我們會滿足不同層級消費者多元化的需求，從單一品牌到多品牌化，從單一區域到多渠道化，根據不同的市場不同的區域文化不一樣，我們要組合不同的品牌來整合。海爾的核心就是智慧科研來進行規劃，我們倡導輕時尚優生活，給泛年輕人打造好的生活，我們不缺外觀的實力和智能化。】
程傳嶺介紹，從“出口創牌”到研發、制造、營銷“三位一體”本土化創牌，海爾完成了從“全球第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。
零售巨頭從銷售者轉型品牌推廣者
新技術、新業態、新理念在讓整個消費品市場節奏加快，零售品牌的角色正正從銷售者轉型為品牌推廣者。國美互聯網CEO方巍介紹，去年以來，國美提出“用戶為王、產品為王、體驗為王、服務為王、分享為王和線上線下融合”的“6+1”新零售戰略，從門店發展為新零售生態體。
2017年8月國美正式更名為國美零售，從傳統家電零售商轉型成一個家庭整體解決方案的提供商和服務商。國美零售品牌中心總監張晶晶介紹，國美從簡單的門店變為生活體驗的場景。國美的口號是“買電器到國美，花錢不后悔”，變成“國美、家美、生活美”。
【如何為消費者提供高效連通的后服務，成為我們整個零售業發展的核心。我們的門店變成了場景化的展示，他給消費者提供不再是購物的地點，而是一個生活體驗的地點，而是一個享受高品質的一個生活的感受。】
國美控股集團CEO杜鵑表示：“我們堅守‘相融共生——國美、家美、生活美‘的品牌基因，而這個品牌基因引導著我們的‘新零售’必須是扎扎實實對消費者及家電品牌需求升級的有效呼應，切實履行國美的企業社會責任。”