? ? ? ?網紅熱詞，在多數人眼中是流行，而在敏銳的人眼中卻是巨大商機。日前，“藍瘦香菇”一詞在網上剛火，一些人已捷足先登，紛紛以這個名字注冊公司，以及申請相關商標。
? ? ? ?“藍瘦香菇”剛火，多個商家就搶注
? ? ? ?用網紅熱詞注冊商標并不少見 熱詞有一過性特征，盲目搶注價值不大
? ? ? ?網紅熱詞，在多數人眼中是流行，而在敏銳的人眼中卻是巨大商機。日前，“藍瘦香菇”一詞在網上剛火，一些人已捷足先登，紛紛以這個名字注冊公司，以及申請相關商標。業內人士稱，網紅熱詞被搶注并非第一次，很多人專門瞄中這樣的商業機會，先搶注再尋找好的“婆家”賣出，中間獲利少則數萬，多則數百萬。不過專家指出，網紅熱詞也有時效性，如果盲目介入存在一定風險。
? ? ? ?■ 專家提醒
? ? ? ?熱詞特征“一過性”
? ? ? ?盲目搶注價值不大
? ? ? ?汪洋先生表示，不論是普通商標還是網絡熱詞，注冊商標都必須具備商標的顯著性特征。顯著性是商標必須具備的特點，用于區別或識別該商標的商品或服務。因此網絡熱詞可否作為商標注冊，主要看其詞匯是否具備標示該商品或服務顯著性的特征。該人士提醒，網絡熱詞可否作為商標注冊還有一個考量因素就是，由于網絡熱詞比較隨性，雖然在網絡上獲得較高的市場關注度，但是也不排除部分網絡熱詞與商家企業所經營的商品或服務含義不相符的情況。商標主要是作為區分同類商品或服務的主要標識，如果與商品或服務的相關性不大，那將網絡熱詞注冊為商標的意義也就不是很大。
? ? ? ?該人士提醒，一些商標價格雖然標得很高，但也有談的空間，曾有熱詞商標從100萬談到最后以5萬元成交。而更多的網絡熱詞呈現出“一過性”特征，風光一下很快就被新詞替代了，原來的詞匯即便注冊成功也失去了交易價值。
? ? ? ?專注“挖礦”
? ? ? ?已非鮮見 看中商機
? ? ? ?近一周有5商家搶注“藍瘦香菇”
? ? ? ?南京企業1年多拿下“我想靜靜”
? ? ? ?很多人搶注熱詞只為靜等買家
? ? ? ?“最近已經有三四個人在向我們咨詢注冊‘藍瘦香菇’商標事宜。”南京一家商標事務所負責人表示，“由于是不同的人在問這個事情，一開始并沒特別在意，以為是賣香菇的，后來發現不僅吸引了食品類公司關注，也有紡織類的公司在詢問，最后到網上查詢后才恍然大悟，原來是當前的一個網紅熱詞。”
? ? ? ?這兩天，“藍瘦香菇”（難受想哭）在朋友圈刷屏，讓網友們紛紛比拼表情包，但一些嗅覺敏銳的商家卻看到了其中的巨大商機。南京一商標事務所人士說，他們通過全國企業信用公示系統查詢后發現，第一波公司注冊熱已經到來了。從過去經驗看，可以預見的是，相關的商標注冊申請也會隨之到來。
? ? ? ?了解到，不少商家已經展開了關于“藍瘦香菇”的貼身搶注熱。深圳一家公司在10月13日注冊了深圳市藍瘦香菇實業有限公司，公司法人代表為賴翠云，公司注冊資本為50萬元人民幣，而公司有兩個股東，一個是深圳市興匯全實業，一個則是自然人藍振源，兩人注冊資本各為25萬元。公司主營也包羅萬象，除了有電子產品、電子元器件外，還涉及國內貿易、貨物及技術進出口業務，甚至還涵蓋了鋼材、建材、玻璃制品、鋰電池材料等。
? ? ? ?有意思的是，在同一天，浙江的吳榮明也注冊了藍瘦香菇店，而它的注冊經營范圍似乎與香菇更接近，為食用菌批發兼零售。
? ? ? ?值得注意的是，在10月14日到10月18日，僅深圳就多出了3家有關“藍瘦香菇”名稱的公司。
? ? ? ?南京一商標注冊專家表示，從工商系統看，江蘇區域尚無人注冊“藍瘦香菇”。
? ? ? ?“和很多新生兒一樣，家人喜歡起一個朗朗上口的名字，很多企業及個人創業者，在‘互聯網+’的時代，也希望能找到適合自己產品的公司名、商標名。因此，網紅熱詞常成為首選。”江蘇省寧海商標事務所副所長、商標快注網創始人汪洋先生表示，很多人辦企業、做產品推廣，起一個耳熟能詳的名字對于創業成功概率有提升，而快速傳播的網紅熱詞，因傳播廣、認知度高，對于企業做推廣有一定的幫助。因此，網紅熱詞確實屢屢被商家、個人進行注冊。汪洋說，注冊企業名字是第一步，而想成功注冊商標需要有更高的要求，“企業工商登記字號只在轄區內得到保護，而商標的注冊則是全國性的，因此，比企業字號保護力度要大出許多。”
? ? ? ?業內人士稱，近年來，“我想靜靜”“顏值爆表”“洪荒之力”“靠臉吃飯”等網絡熱詞出現，讓很多人看中了其中商機。如山東一企業申請了“洪荒之力”，商品服務涉及水凈化裝置等。廈門一家公司則申請注冊了咖啡、茶飲等服務類別。“猴賽雷”也成為今年的網絡熱詞，江蘇也有企業加入了搶注大軍，江蘇蘇州梵玥文化傳播有限公司申請注冊了茶、糖、蜂蜜、壽司為服務類別的商標。
? ? ? ?值得注意的是，一些南京企業或自然人也加入搶注大軍。有人成功了，但也有人遭駁回，如“我想靜靜”，南京傳世功夫品牌管理申請了30、32兩個類別，而注冊的結果迥異。在30分類中，南京企業在茶、炒飯、餃子、方便面等服務列表中，經過1年多的努力，成功拿下了“我想靜靜”的商標。
? ? ? ?“一些人搶注企業名、商標名，并不是為了自用，甚至自己并沒有企業、沒有一個員工，也不會將這個商標貼在自家產的商品上。”南京一商標事務所人士透露，目前商標注冊也有“挖礦人”，他們往往具有企業品牌運營經驗，當一個網絡熱詞出現后，會像投資經理一樣第一時間分析市場前景，然后會搶注相關的門類。從目前實際運作經驗看，他們最喜歡注冊一些與百姓消費直接相關的商品，因此30類別的商標注冊最為熱門。
? ? ? ?南京商標事務所人士透露，一些人會先注冊企業，同步注冊同名商標，然后就靜等買家出現。一些熱門的詞匯如果成功注冊成商標，那么價值能達到幾十萬甚至上百萬。