說到喜茶，它可算是大家皆知的網紅品牌，一有風吹草動，社交網絡上就會炸鍋。它從一家20㎡的小店，到50多家店店排隊的火爆品牌，再到獲得超1億元的融資。
然而在商標這條路卻不是順風順水，創始人& CEO聶云宸打造“皇茶”品牌耗費整整4年時間，而皇茶商標卻一直無法拿下。最終，只能無奈更換商標，斥資70萬購買新商標。
“喜茶”的前身名為“皇茶”，作為飲品品牌這個商標名確實讓人印象深刻。但是，由于“皇”體現出“皇家專供的茶”，有夸大產品質量的嫌疑，在商標審核時難以通過。在申請商標的三年多時間內，皇茶獲得了快速的發展，但是由于未獲得商標許可，大量不良商家紛紛開始模仿皇茶品牌，一大堆山寨產品涌現。
面對橫向霸道的山寨品牌，眼睜睜地看著自己親手經營的品牌遭到惡意模仿卻無能為力，創始人最終選擇及時更換商標，甚至不惜花費70萬元購買“喜茶”商標。
然而并不是更換了商標，就高枕無憂了。由于網紅店的生意火爆，一些人便打起來了“模仿”的主意。
從喜茶的公司官網可以看到，上海地區只有6家門店，然而喜茶卻在上海隨處可見，單單在上海奉賢區就有四家了。
在上海人民南路197號，一家奶茶鋪打出了“HEETTEA品圣喜茶”的店招。
通過店招、人物形象與“HEYTEA喜茶”比對，這家店鋪的店招比真正的喜茶少了一個“Y”，換成了“ET”，并多出了“品圣”兩個字；兩者人物形象的整體造型和正在喝飲料的狀態幾乎沒有區別，只是“HEETTEA品圣喜茶”的人物多“穿”了一件黑色禮服、打了個領結，發型弄成了“中分”式樣，不仔細看，很難辨認出這么細微的差別。
店招對比
細節對比
正宗的喜茶，現在為HEYTEA 喜茶，2016年曾為HEEKCAA 喜茶。
下面看看幾個山寨“喜茶”：
HEFKCHA，宣喜茶，頭頂多了頂帽子，耳朵也多了個宣字
HEERETEA，東喜茶，上揚的發型，三角嘴巴笑得更開心了
ZISLAND，喜茶左島，扎起來小馬尾，性別也變了。
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這些山寨商標，不仔細看還真的是分辨不出。
面對山寨產品的屢禁不止，很多企業通過走法律程序進行維權。可是，走法律程序的法律成本不僅高而且耗時還長。
就正規的“鮑師傅”糕點店，受到“精品鮑師傅”“金典鮑師傅”等山寨產品困擾一事來說。“鮑師傅”創始人鮑才勝日前表示，去年他向北京城6區的工商部門提供了30余份侵權報告，今年前4月已經提交了10多份。
但是由于“鮑師傅”并不屬于知名商標，工商執法部門的懲戒力度有限，有的地區工商部門介入后，對方會摘掉牌子，但過不了多久又掛出來了。
?面對這種情況，很多企業進行防御性商標注冊，如小米公司注冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等。這種做法則可避免今后的麻煩，也可避免“山寨”商標給自己的品牌帶來不良影響。
對于企業來說，品牌是市場競爭的根本。很多因為對商標注冊和知識產權的不重視，走了冤枉路。吃一塹就需長一智，隨著時代的發展，越來越多的山寨產品涌現，商標保護的重要性更加凸顯。開心財稅，作為全國領先的知識產權服務平臺，為每一個在知識產權路口徘徊的你重整風帆，如果您有任何商標問題都可以隨時咨詢！