10月30日，有媒體曝出阿里巴巴集團(tuán)的一封通告函，一時(shí)之間激起無數(shù)網(wǎng)友和媒體熱議，而通告函上的內(nèi)容，更是令業(yè)內(nèi)風(fēng)聲鶴唳，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)人人自危。
通告函稱，阿里巴巴在不懈努力下，將“雙十一”打造成了知名的網(wǎng)購促銷品牌，但卻被某些電商企業(yè)隨意使用，故意混淆“雙十一”的舉辦方，企圖利用“雙十一”的影響力提升自身知名度。對此，阿里巴巴表示，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)成功注冊“雙十一”商標(biāo)(注冊號碼：10136470，10136420)，天貓經(jīng)過阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，享有“雙十一”商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為，阿里巴巴集團(tuán)將保留追究權(quán)利。
通告函一出，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。
經(jīng)過開心財(cái)稅在國家商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢核實(shí)，阿里巴巴集團(tuán)確實(shí)在第35類、第38類和第41類上都申請注冊了“雙十一”商標(biāo)，并都注冊成功，于2013年初陸續(xù)拿到了“雙十一”的商標(biāo)注冊證。
2009年就開始舉辦并成功打響品牌的“雙十一”，在近幾年內(nèi)一直受到網(wǎng)民狂熱追捧，一些互聯(lián)網(wǎng)電商也開始打著“雙十一”的名號進(jìn)行促銷活動(dòng)，并取得了巨大成功，獲得了極大利潤，“雙十一”真真正正變成了網(wǎng)購的“狂歡節(jié)”。
此次阿里巴巴發(fā)布通告函，無疑對那些使用“雙十一”商標(biāo)做宣傳的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)造成了很大困擾，包括京東在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電商若想繼續(xù)使用“雙十一”商標(biāo)在11月11日進(jìn)行促銷活動(dòng)，則需要取得阿里巴巴的授權(quán)，付出一筆高額的“許可費(fèi)”。
對于此次事件，網(wǎng)友們一邊倒地選擇站在阿里巴巴對立面，紛紛表示阿里巴巴“壟斷雙十一”“太過分”，但也令一些人嗅到了商機(jī)。
作為國內(nèi)最大的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，在新聞爆出的當(dāng)日下午，開心財(cái)稅就接待了過百名企業(yè)和個(gè)人的相關(guān)咨詢，這些客戶均表明想要申請與雙十一有關(guān)的商標(biāo)，更有甚者，堅(jiān)持要注冊“雙十一”商標(biāo)。
作為權(quán)威知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，開心財(cái)稅集團(tuán)也發(fā)出預(yù)警，提醒想要注冊與“雙十一”有關(guān)商標(biāo)的客戶，切勿跟風(fēng)盲目申請，以免造成不必要的損失。
經(jīng)開心財(cái)稅查詢發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)不僅注冊了“雙十一”商標(biāo)，同樣在與電商相關(guān)的第35類、第38類和第41類上，阿里巴巴還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，連“雙11”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等數(shù)字版的“雙十一”也均作為防御商標(biāo)被阿里巴巴注冊，甚至原本與“雙十一”沒有太大關(guān)系的“雙十二”也成功被阿里巴巴注冊為商標(biāo)，可以說，阿里巴巴在商標(biāo)品牌保護(hù)上做足了功夫。
實(shí)際上，對商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)是阿里巴巴集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，可以說，阿里巴巴在商標(biāo)保護(hù)上不遺余力，這一點(diǎn)，從“阿里巴巴”這個(gè)商標(biāo)的保護(hù)措施上就可見一斑。
除了集團(tuán)的主要名稱“阿里巴巴”之外，阿里巴巴還擁有很多防御商標(biāo)，包括“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等商標(biāo)均被阿里巴巴收入囊中，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。
阿里巴巴密不透風(fēng)的商標(biāo)戰(zhàn)略無疑令如今想要坐“雙十一”順風(fēng)車的人們無計(jì)可施，也有一部分人堅(jiān)持認(rèn)為，既然阿里巴巴將“雙十一”保護(hù)得如此嚴(yán)密，那么，注冊“1111”或者“1212”也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。在此，開心財(cái)稅也提醒大家，此舉萬萬不可。
我國《商標(biāo)法》規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)該有顯著特性，便于識別。“1111”“1212”屬于常用日期、數(shù)字，是無法作為商標(biāo)注冊的。而“雙十一”雖然是個(gè)日期，但其本身并不是商務(wù)或電子商務(wù)的代名詞，最重要的是，“雙十一”經(jīng)過阿里巴巴的大力推廣和廣泛使用，已經(jīng)取得了非常高的顯著性，符合《商標(biāo)法》中第十一條“……經(jīng)過使用取得顯著特性，并便于識別的，可作為商標(biāo)注冊”的規(guī)定，因此被成功注冊成為商標(biāo)。而目前為止，“1111”“1212”顯然并不符合此項(xiàng)規(guī)定。
在此，開心財(cái)稅也要提醒大家，商標(biāo)不等于品牌，如果申請者只是盲目跟風(fēng)注冊一些流行的詞匯或現(xiàn)象為商標(biāo)，而拿不出高質(zhì)量的、受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，這樣的商標(biāo)也只能如曇花一現(xiàn)，不可能成為著名商標(biāo)深入人心。而且?guī)啄曛螅半p十一”是否還流行難以保證，因此，盲目跟風(fēng)搶注商標(biāo)、“傍名牌”并不可取，還會(huì)損失注冊費(fèi)，得不償失。
開心財(cái)稅集團(tuán)在發(fā)現(xiàn)“雙十一”遭盲目申請的現(xiàn)象之后，及時(shí)分析利弊，一一提醒客戶不要盲目跟風(fēng)，避免了客戶損失。作為專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，開心財(cái)稅懷著高度的社會(huì)責(zé)任心，在此向本行業(yè)進(jìn)行呼吁，希望業(yè)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)保持高度責(zé)任心，如實(shí)告知客戶實(shí)情，提示客戶風(fēng)險(xiǎn)的存在，不能為了盈利而向客戶隱瞞情況。