雙十一大戰又要來了！天貓已經把戰線拉起來了，隨處可見的雙十一廣告身影。就在大家按部就班地主打“低價”、“真品”來吸引消費者眼球的當口。其實阿里巴巴早就在2012年就開始把“雙十一”注冊商標。
據媒體報道，阿里集團已經取得了“雙十一”注冊商標。經阿里巴巴集團授權，天貓對“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
從圖片可以看到，阿里巴巴分別注冊了：雙十一、雙十一狂歡節、雙十一網購狂歡節、雙11狂歡節、雙11網購狂歡節，分別注冊的是第35類、第38類、第41類。
在這類商標中，對阿里意義重大的就是第35類商標。第35類商標主要包括廣告、商業管理和組織咨詢、組織商業或廣告展覽、拍賣、將信息編入計算機數據庫、數據通訊網絡上的在線廣告、貿易業務的專業咨詢、進出口代理、替他人推銷、人事管理咨詢等。
在14年臨近11月11日的時候，阿里巴巴集團亮出“雙十一”注冊商標的王牌，在全國許多媒體上發布一份通告函，要求媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字眼的促銷廣告。
作為阿里最大的死對頭京東，也在第一時間站出來發表了“抗議書”，指責阿里巴巴違背“互聯網精神”和公平競爭原則，試圖“壟斷電子商務市場”。
當然，京東也不是吃素的。雖然不能直接單純使用“雙十一”，但并不是說得完全屏蔽“雙十一”。為什么這么說呢？
從上面的圖可見，京東也并非沒有注冊過有關“雙十一”的商標，只是在“雙十一”前加了“京東”二字。
雖然這個商標在2012年一度在第35類注冊成功，但經過2014年那場“商標大戰”之后，在2015年，該商標已被默默地撤銷了。
為什么會被撤銷？
阿里集團的雙十一商標應是屬于因“爭議撤銷”而被商標局主動撤銷的情況。
所謂爭議撤銷指商標獲得注冊后，因為某些法定的原因，被提起爭議，致使該商標被撤銷，不再享有商標專用權。
爭議撤銷包括兩種情況，一是不當注冊，二是惡意注冊。不當注冊主要是所注冊的商標違反了商標法的規定，將一些不得注冊商標的標志注冊為商標。
商標法第十一條規定了不得作為注冊商標的三種情形，其中第就包含了“缺乏顯著特征”的情形。 而一個明顯的事實是，雙十一這個概念在歷經多年發展之后，從天貓的自有購物狂歡節已逐漸擴大成為一個廣泛社會性概念，提起雙十一，人們的反應幾乎都認為是“電商打折”，而不再僅僅是認為“僅某家電商在打折”。
在商標被撤銷后，不甘心的阿里對第35類雙十一商標再次進行了申請。不過事已至此，注定面臨的依然是駁回（或部分駁回）的結局。
其實像“雙十一”這類含有日期含義的商標，如果過于宣傳造勢，惹得同行業爭相相仿，未必是一件好事。雖然商標在注冊時不是通用名稱，但是標志的使用中卻可能因為各種原因失去商標應有的顯著性從而由一個商業標志逐步變成普通名詞/通用名稱，在這種情況下，很有可能商標就會被宣告無效。