最近，3A大作《地平線：黎明時分（Horizon：Zero Dawn）》的第一個游戲擴展包“冰凍荒原（The Frozen Wilds）”就要開賣了。然而這本來是一件很喜慶的事情，卻被一件突如其來的商標搶注給攪黃了。
根據“地平線”的老東家索尼公司所發布的消息稱：本次拓展包要跳票了，而究其原因是因為在美國注冊“冰凍荒原”商標時發現已經被人搶注了。這特么就很尷尬了，根據消息搶注此商標的是一家名叫“HUUUGE”的游戲公司，而“撞名”的游戲則叫做“Frozen Wild（中文翻譯出來完全一樣）”并且居然是一款移動端老虎機游戲！想想索尼現在的內心戲，一定在大喊：“坑爹呢這是！”吧。
目前，擺在索尼面前的有三條路：
第一，索尼直接更換這次游戲拓展包的名字；
第二，它可以從“HUUUGE”購買該商標的使用許可證（這樣做風險很大，如果許可證到期就得續，如果不續免不了就得對薄公堂）；
第三，索尼也可以直接買下這個商標，一勞永逸解決后顧之憂。
但是這三種方法都不便宜，單說第一條：既然名字都改了，那么索尼公司在全球注冊“冰凍荒原”商標以及宣傳所用的費用就打水漂了，那就更別提改名以后再次投入的費用了！想必索尼現在也是非常郁悶了，這簡直就是飛來橫禍啊。而具體索尼將會以什么舉措應對這次想想就尷尬的危機，對于我們玩家來說也就只能拭目以待了。
國家一再對《商標法》進行慎重的修訂，可見商標在促進社會經濟發展保證消費者利益中的重要性。商標在不同性質的社會中所起的作用有所不同，但是排除社會的政治、經濟因素對商標的影響外，商標究竟如何選擇呢？
區別同類商品的不同生產者和經營者
在現代商品市場上，同一商品有成千上萬的生產廠家。因此，消費者如果熟悉了商品的商標，也就知道是哪家企業生產的商品。這就如同一個人的臉象征一個人一樣，商標作為商品的臉，成為某一企業特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽，同時直接關系對商品生產者和經營者的評價。企業也因為有自己獨特的商標而顯示出自己的與眾不同，進而使整個市場呈現出內在的活力。這是商標最本質、最基本的作用。
區別不同生產者生產商品質量的不同注冊商標
消費者根據這些商品的商標信譽去選擇，而商標信譽同商品質量是緊密聯系在一起的。從這個意義上說，商標是代表商品一定質量的標志，企業使用商標，就等于在商品質量保證書上簽了字，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產廠家，從而加強了消費者對企業的監督。有利于增強企業責任心，保證和提高商品質量，努力爭創名牌。
便利于消費者認牌購貨
由于商品品種繁多，商品的質量、等級、規格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區分商品，那將出現十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業用商標把它們區分開來，使消費者根據商標去識別商品、認牌購貨，節約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯系的紐帶。
有利于商品廣告宣傳注冊商標
商標作為一種標志體現了商品的質量和信譽，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。很多成功的廣告都反復強化其商品的商標，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有一句：“新鄉菲利浦，新飛?！痹倥湟詣尤说漠嬅?，就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標的廣告如“松下電器”、“金利來”、“東芝”、“可口可樂”等都將其商標的宣傳放在了廣告最醒目的位置。
有利于美化商品
一個設計美觀的商標，等于給商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。如南京生產的“芭蕾”牌珍珠霜的設計，極具現代風格，轟動了香港市場，贏得了消費者喜愛，一下子就成為了名牌商品。又如“標志”牌轎車的商標、“霞飛”化妝品的商標都很富美感，為其商品增色不少。當然，商品最重要的還是質量，只有在質量過硬的前提下，把商標設計得美觀一些，才能真正增強競爭能力，相反，如果商品質量差，就是把商標設計得再美，也是無濟于事。
有利于開展國際貿易注冊商標
中國對外貿易有了很大發展，商標的作用也越來越顯著。在國際貿易中，商標是極為重要的，國際間的貿易離不開商標，尤其是對西方國家的貿易。在出口商品上使用商標，并及時在外國進行商標注冊以得到對商標的法律保護，這對維護商品在當地的合法權益，擴大出口，有著重要作用。同時，商標還標志著出口商品的技術水平，表明商品的質量，代表國家的生產水平和信譽，能起到促進外貿的作用。樹立商標信譽，在國際上爭創馳名商標，對加強中國出口商品在國際市場上的競爭能力，促進中國對外貿易的發展很有益處。
有利于開展正當競爭
商標是商品信譽好壞的標志。信譽好的商標，競爭力強，其結果必然生意興?。恍抛u不好的商標，競爭力弱，其結果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中至關重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。商品在市場上接受社會檢驗和監督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的，所以，企業在市場上的公正競爭，必須借助商標的參予。商標的廣泛使用，把企業推向市場，而企業則成功地運用商標取得明顯經濟效益，同時激勵企業提高商品質量，增加品種，創立和保持馳名商標，以商標這種簡明有力的形式展開公平競爭，開拓市場，引導消費。
總之，商標是促進生產，繁榮市場，參加國際間市場競爭，維護生產者和消費者利益的一個有力工具。