品牌“跨界”大家并不陌生，不知從何時(shí)起，社會(huì)上悄然興起了一股跨界風(fēng)，從明星自創(chuàng)品牌跨界開(kāi)店，到娛樂(lè)圈的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》，再到百度、格力跨界造汽車(chē)等等，跨界發(fā)展似乎由一種大膽新鮮的嘗試，成為一種時(shí)尚潮流，成為了進(jìn)階向上的代名詞。
如今很多品牌跟隨潮流玩跨界，比如：LV跨界汽車(chē)行業(yè)出LV版經(jīng)典凱迪拉克；富士研究膠片研究出了化妝新科技；Gucci、Armani等奢侈品品牌跨界做咖啡廳、餐廳、酒店等。關(guān)于品牌跨界，咱們就要說(shuō)點(diǎn)啥了！
這么多企業(yè)都在玩跨界，你的品牌跨界了嗎？跨界也需要資本，“界”不是那么容易k~u~a~的，如果您的品牌也想跨界的話，首先要看您的“商標(biāo)”夠不夠格。
香奈兒和其他大品牌跨界經(jīng)營(yíng)，首先人家的商標(biāo)保護(hù)很到位，這些大品牌一般都對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊(cè)或多類保護(hù)。而現(xiàn)實(shí)中很多企業(yè)只注冊(cè)了一個(gè)或兩個(gè)與自己行業(yè)相關(guān)的類別，這種條件下，如果再想嘗試跨界，就有點(diǎn)尷尬了。
比如，你擁有美妝類商標(biāo)品牌，想跨界做餐飲行業(yè)，但是你的商標(biāo)被其他人搶注在餐飲類別，您就無(wú)法跨界餐飲使用了。不能使用就意味著不能潛移默化的去影響顧客，跨界的目的就沒(méi)有辦法達(dá)到。
你說(shuō)你可以創(chuàng)立一個(gè)新品牌，注冊(cè)一個(gè)新商標(biāo)做餐飲行業(yè)？我想說(shuō)：確實(shí)可以，但是注冊(cè)商標(biāo)大概需要一年以上的時(shí)間，花費(fèi)的時(shí)間太長(zhǎng)，而且新品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳還需要大量的人力、財(cái)力、物力，無(wú)法借力老品牌做營(yíng)銷(xiāo)，也無(wú)法繼續(xù)增加老品牌的商業(yè)價(jià)值，更不能算是跨界。
所以在此，強(qiáng)烈建議各位老板們，商標(biāo)真的要多注冊(cè)幾個(gè)類別。首先，不管您是想通過(guò)跨界讓更多的人接觸到您的品牌，還是想轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)獲得更大的利潤(rùn)，都需要注冊(cè)相應(yīng)行業(yè)類別的商標(biāo);其次，不管您跨不跨界，注冊(cè)多類商標(biāo)或者全類注冊(cè)商標(biāo)，都可以預(yù)防他人搶注您的商標(biāo)或者傍名牌。如果您的商標(biāo)已經(jīng)有了一定的名氣，卻被別人搶注在其他類別注冊(cè)，那您只能是為他人做嫁衣了。所以說(shuō)，有能力的企業(yè)還是要對(duì)商標(biāo)做多類別或全類保護(hù)吧！