張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環節上，談到去年麥當勞商標改名“金拱門”事件的內幕..
1、美方不讓用原名
1月15日，由香港特區政府和香港貿易發展局聯合舉辦的亞洲金融論壇在香港會議展覽中心舉行，主題為“引領增長啟發創新:放眼亞洲至全球”。
中信資本控股有限公司董事張懿宸談到轟動一時的麥當勞中國改名為“金拱門”一事時透露：“這個事情我自己沒有想到，我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門。”
至于為什么要改成“金拱門”，是因為麥當勞標志的形象設計，像兩道金色的拱門，所以公司內部就一直使用Golden Arches（直譯為“金色拱門”）這一俗稱。
這一次改名并不影響"麥當勞"的品牌，但麥當勞美國從大股東變成了小股東，麥當勞中國成了特許經營商，商標可以繼續用，但在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，所以從法律的角度考慮，也需要改名。
2、一個好名字帶來90億次閱讀
張懿宸還表示，這是“2017年互聯網上最轟動的一個營銷”，但“本意根本不是營銷”。有關的新聞在網上閱讀量是90億次，平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章，這種營銷力度放眼世界也很難找到。
雖然此次“金拱門”只是公司的名字，而不是一個品牌商標，這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響，且麥當勞餐廳名稱也保持不變。但我們依然能由此窺見一個名字能給品牌帶來多大的宣傳效應。
給商標命名，除了最基本的符合商標法要求外，一般都推崇易認、易讀、易懂三大原則。避開那些冷僻晦澀、筆畫繁雜、難于辨認甚至已經被淘汰的字詞。
商標名稱應與商品或商品某一特征有一定聯系，比如“紅牛”功能飲料，能讓讀消費者聯想到喝完以后像牛一樣充滿力量；“飛鴿”自行車，將車子的便捷輕盈體現了出來……
當然這也不是唯一的標準，充分考慮消費者心理來取名也是很有效的手段，例如賣蛋糕的叫“幸福西餅”、賣兒童玩具的叫“天使寶貝”。而面向女士的護膚品、化妝品、服裝等則要充滿“洋氣”和美感。
在過去，商標需要蘊含美好的意義，不過現在的市場日新月異，年輕人成為了一股不可忽視的消費力量，而年輕人追求的“特立獨行”、“個性”也成為了商標取名新的風向標。
奶茶店“喪茶"就是這么一個例子。不論從商標還是產品來看，都不是傳統意義上“美好”的商標，但是卻意外的契合了年輕人的心里，形成沖擊力，從而帶來了大量的曝光和知名度。這樣的商標在審查過程中，由于足夠特別，往往也不會面臨太大阻礙。
麥當勞不經意間制造的營銷大事件，不是任何企業都模仿的。但取一個好的品牌名確是每一個企業都能做的。不要再讓你的商標被說毫無創意，好好地給自己商標取個好名字吧~